Vetaif.ru

Авто журнал
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Конкурс на лучший слоган компании

Что такое слоган и как его придумать: 5 шагов

Слоган – короткая эмоциональная и цепкая фраза, укрепляющая имидж и подталкивающая к покупке.

Если я скажу “Сделай паузу. ”, в Вашей голове всплывёт: “Скушай Twix!” А если скажу, что “Вы этого достойны”, большинство женщин (а может и мужчин) сразу вспомнит, о чем речь.

Так работает рекламный слоган. С его помощью можно за несколько секунд рассказать своим клиентам, кто Вы есть, и чем для них полезны. Что такое слоган в общем, я думаю, Вы поняли. А в статье я расскажу, какой он бывает, из чего состоит и самое главное – как Вам его создать.

На вас могут пожаловаться в ФАС

Представим: вы утвердили название «Мебельный № 1» и слоган «Лучшие столы из сруба в городе». Что, скорее всего, будет дальше:

1. Конкурент или просто неравнодушный прохожий видит баннер с неймингом или рекламой. Он недоволен и решает написать жалобу.

Пример жалобы: «Компания «Мебельный № 1» разместила на улице Фокина рекламный баннер с утверждением, что их столы лучшие. Я считаю, что магазин не является первым, а столы — лучшими. Прошу разобраться».

2. Антимонопольная служба запускает проверку и изучает материалы. В ходе проверки ФАС может запросить у вас подтверждающие сведения: например, рейтинг или соцопрос горожан.

3. Если подтверждений нет и ФАС нашла нарушение, магазин могут оштрафовать или вынести предупреждение.

Лучшие рекламные слоганы за всю историю по версии Digg

Некоторое время назад журнал Inc.com провел опрос среди свои читателей, в ходе которого выяснил, какие слоганы в истории рекламы являются лучшими. На взгляд аудитории журнала. После подсчета голосов был составлен рейтинг лучших слоганов, который сразу же вызвал бурю обсуждений на Digg.com. Многие люди были не согласны с выбором журнала, и начали предлагать свои варианты. В этой подборке от журнала Fast Company мы упомянем самые популярные среди общественности слоганы.

Итак, журнал Inc.com среди лидеров обозначил известные всем слоганы: «Think Different» (думай иначе) от Apple, «Breakfast of Champions» (завтрак чемпионов) от Wheaties, «Good to the Last Drop» (хорош до последней капли) от Maxwell House, и знаменитый «Where’s the Beef?» (где говядина?) от Wendy.

Конечно, никто не спорит, что это отличные слоганы, которые вошли в историю рекламы. Но далеко не факт, что они самые лучшие. По крайней мере, у них точно есть достойные конкуренты. В частности, на Digg был очень популярен исторический слоган M&M «melt in your mouth, not in your hands» (тает во рту, а не в руках) про известные конфеты, которые, наконец, решили давнюю проблему общества – сладости, которые успевали растаять прямо в руке. Представляем вам список самых интересных и популярных слоганов, среди пользователей Digg:

(в скобках я буду указывать перевод слоганов, но это будет не всегда корректно, так как часто и в России слоганы компаний шли на английском языке, например, «Just do it!» от Nike)

«A Diamond is Forever» («Алмаз – навсегда»). Этот слоган в России всегда звучал на английском. Он был создан компанией N.W. Ayer & Sons специально для De Beers в 1948 году. Настоящую известность данная фраза приобрела, благодаря фильму про Джеймса Бонда 1971 года, главную роль в котором исполнил Шон Коннери. Фильм назывался «Diamonds Are Forever». Он сослужил добрую службу De Beers.

«They’re G-r-r-r-eat!» (Они великолепны). Знаменитый слоган 50-х годов. Именно с него начал проникать в американское сознание тигренок Тони, являвшийся символом утренних хлопьев. Интересно, что данная фраза Тони стала одной из самых известных на телевидении, а сам тигр стал одним из известнейших персонажей в истории рекламы, покорившим 42 страны, и обзаведшимся женой и дочерью.

“Have a break…Have a Kit Kat.” (Есть перерыв… Есть Kit Kat). Эта фраза очень известна в России, так как долгие годы сопровождала телевизионную рекламу этих шоколадок в нашей стране. Интересно, что пик данной кампании пришелся на 80-е годы, когда она активно проходила в США. В итоге, сегодня можно без зазрения совести сказать, что эта фраза стала культовой.

“Just do it” (Просто сделай это). В России редко переводят этот слоган. В основном он так и звучит на английском. Все рекламные кампании Nike в XXI веке идут именно под ним. Пожалуй, сам слоган уже давно стал синонимом компании. При этом он полностью соответствует позиции бренда. В общем, очень удачное решение, получившее известность во всем мире.

“Nothing Sucks like an Electrolux.” («Ничто не сосет так, как Electrolux»). В общем, это был знаменитый дерзкий слоган шведской компании, с которым она вышла на международную арену в 1960-е годы. Впрочем, учитывая товарный ассортимент компании, это было вполне логичное решение.

“Don’t Leave Home Without It.” (Не покидайте дом без этого). В 1975 году компания Ogilve & Mother сделала этот слоган для American Express. Интересно, что данная кампания была одной из первых, в которой впоследствии использовались знаменитости, такие как Стивен Кинг и Джерри Зайнфельд.

“There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard.” (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального существует MasterCard). Реклама, которая вот уже многие годы крутится во время матчей футбольной Лиги чемпионов. Надо сказать, что уже сейчас создана огромная серия сентиментальных роликов по этой теме. Особой популярностью кампания пользовалась в Европе. Была запущена в 1997 году. До сих пор в рекламе MasterCard присутствует данный слоган.

“Nothing Outlasts the Energizer. It Keeps Going, and Going…” . Знаменитый слоган компании Energizer, в котором утверждалось, что их батарейки продолжают работать дольше других. Слоган был создан в 1980-е годы чикагским подразделением агентства DDB. В конце концов, особую популярность данная реклама получила тогда, когда в ней появился розовый кролик, бьющий в барабан. Его знают все.

«By Mennen!». Знаменитейший слоган, который мы все привыкли слышать в рекламе компании Mennen. Он появился в 1980-годы. Интересно, что был еще один продукт под названием Teen Spirit, получивший широкую известность еще и благодаря одноименному хиту группы Nirvana.

«Think Different» (Думай иначе). Этот слоган стал очень важным для компании Apple. Кампания Think Different была запущена практически сразу после возвращения в Купертино Стива Джобса, и презентации компьютера iMac. Она была призвана для того, чтобы стать символом возрождения компании. Сегодня можно смело утверждать, что со своей задачей «Think Different» справился на ура. А рекламные ролики с этим слоганом стали одними из самых известных за всю историю, удостоившись ряда премий.

Читать еще:  Должен ли продуваться термостат

«Impossible is nothing» (Невозможное возможно). А это уже слоган Adidas, который сопровождает каждую рекламу кампании, в которой задействованы известные спортсмены современности. Центральным звеном кампании стал английский футболист Дэвид Бэкхем, выступающий за «Лос- Анджелес Гэлакси». Многие представители рекламного бизнеса считают текст данной кампании самым сильным в истории:

Невозможно – это всего лишь громкое слово, за которым прячутся маленькие люди. Им проще жить в привычном мире, чем найти в себе силы что-то изменить. Невозможное – это не факт. Это только мнение. Невозможное – это не приговор. Это вызов. Невозможное – это шанс проявить себя. Невозможное – это не навсегда. Невозможное возможно!

«Got Milk?» (Есть молоко?) – создателем данного слогана является компания Goodby Silverstein & Partners. Разработан слоган по заказу California Milk Processor Board. Кампания родилась в 1993 году, и с того времени стала одной из самых популярных в США. Один из роликов для «Got Milk?» снимал даже сам Майкл Бей. В самой же кампании участвовали многочисленные звезды спорта и шоу-бизнеса, включая модель Хайди Клум.

«Do the Dew» (сделай Dew). В 1993 году напиток Mountain Dew нашел для себя отличную нишу – молодежь, любящая экстремальные виды спорта. Настоящие сорвиголовы. С тех пор на телеэкранах всего мира можно было лицезреть различные ролики со слоганом «Do the Dew». Ну а напиток стал вполне популярным.

В состав жюри конкурса вошли:

Каким увидел Кыргызстан фотограф из Ирландии? (фото)

Илим Карыпбеков, генеральный директор КТРК

Азамат Джаманкулов, директор Департамента туризма при Министерстве культуры, информации и туризма, заместитель министра культуры

Клод Маршалл, до 2016 г. входил в Совет директоров швейцарской финансовой корпорации Leman

Назира Раимкулова, писатель, режиссер, главный редактор газеты «Экономика»

Светлана Назаренко, солистка группы «Город 312»

Султан Раев, писатель, драматург

Мария-Анна Лэммли, Президент швейцарской Ассоциации медицинского туризма (Swiss Health Tourism), издатель журнала Swiss Health

Единую визу для стран ЦА предлагают ввести Узбекистан и Казахстан

Валерий Тутыхин, исполнительный председатель Швейцарско-Центральноазиатского Делового Совета (Цюрих), фотограф-любитель, влюбленный в природу Кыргызстана.

Исполнительный председатель Швейцарско-Центральноазиатского делового совета Валерий Тутыхин заявил, что отсутствие официального слогана Кыргызстана оставляет страну на уровне африканских стран как Ливия, Судан, Конго, Нигерия и т. д.

«Условием конкурса является обнародование абсолютно всех заявок на этапе их обсуждения и согласие всех участников конкурса, что их вариант, если даже не будет выбран победителем, может свободно использоваться для продвижения туризма в Кыргызстане. На все обнародованные в ходе конкурса варианты устанавливается открытая свободная лицензия с единственным условием, что авторский продукт можно использоваться только для рекламы туризма в Кыргызстане», — сказал Тутыхин.

В Кыргызстане решили развивать туризм!

Валерий Тутыхин дал несколько советов участникам конкурса: «Предлагаемый вами вариант слогана должен иметь смысл прежде всего для иностранных туристов. Например, мы не имеем ничего против символа «Манас», но про этого легендарного персонажа и его связь с Кыргызстаном знает едва ли 1% от всех, кто едет сюда отдыхать. Поэтому не зацикливайтесь на символах, которые хорошо известны внутри страны, но совсем не очевидны для иностранцев.

Перебирая туристические богатства нашей страны (широкие безлюдные долины, снежные горы, красивые озера, ковры цветов на равнинах), вы, конечно же сможете придумать яркие фразы, которые подчеркнут именно этот аспект Кыргызстана.

Развиваем сельское хозяйство в регионах — развиваем и туризм

А можно пойти от обратного. Представить себя иностранным туристом — таким, каким сможете (можно вальяжным и усталым от европейского комфорта пенсионером с пенсией в 2500 Евро, можно русским туристом, ищущим активного пляжно-алкогольного отдыха с громкой музыкой и ночными дискотеками, можно китайцем, который хочет куда-то поехать, но обязательно в составе группы в 30 человек. ). И понять, а что именно хотят эти люди? Погружения в дикий и безлюдный мир чистой природы? Приобщения к мировой истории? Гонок на квадроциклах по холмам? И придумать яркий и точный слоган, который будет завлекать туристов именно тем, что они сами хотят».

Японцы и корейцы

Азиатские марки стараются бить в сердце покупателя, отчего их девизы просты и не имеют скрытого подтекста.

Hyundai использует слоган «Drive your way» («Выбери свой путь»).

Infinity — «Accelerating the Future» («Ускорение будушего»).

Lexus видит свою цель в стремлении к совершенству. Фраза «The Passionate Pursuit of Potential» переводится у нас как «Неудержимый порыв к успеху».

Toyota оказалась более оригинальной и давно обыгрывает стремление к мечте. В русском переводе слоган «Drive Your Dreams» («Управляй мечтой») содержит даже больше смысла, чем в первоисточнике.

Рекламное агентство без слогана – как сапожник без сапог. Вот удачные примеры слогана для рекламного агентства.

РА «Продвижение». Мы делаем Вам деньги

Масс-Пост. Новая высота Вашего бизнеса

РА «Рекламный квартал». Наши цели совпадают

РА «Инновационные технологии». Новые горизонты успешного бизнеса

Заказать рекламный слоган у копирайтера

Если внимательно прочитать успешные примеры слоганов для компании, то можно заметить одну закономерность – все они созвучны с проблемами покупателей. Они въедаются в подсознание и в нужный момент выбора продукта отвечают на поставленный вопрос.

Но не стоит бездумно копировать у конкурентов. Это как забрать паспорт с фотографией другого человека для собственных нужд. Ведь у Вас уже есть УТП, не так ли? Сколько ни подделывай жёлудь, могучий дуб из него никогда не вырастет. Помните об этом, когда будете придумывать слоган для компании самостоятельно или решите заказать рекламный слоган у копирайтера.

Рекламные слоганы, покорившие мир

Если вы ищете вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком потрясающих слоганов от всемирно известных компаний.

Но перед этим давайте разберемся, что такое “хороший слоган” и что конкретно делает его продающим.

Что такое слоган?

Слоган — это фраза или группа слов, идентифицирующая продукт или компанию.

Компаниям слоганы нужны ровно для того же, что и логотипы, – для рекламы. Разница лишь в том, что логотипы — реклама визуальная, а слоган — реклама звуковая. Но оба этих формата привлекают внимание потребителей гораздо эффективней, чем одно лишь название фирмы или продукта. Кроме того, логотип или слоган гораздо легче понять и запомнить.

Цель любого слогана — донести до клиента основное сообщение бренда, ключевую мысль, которая непременно останется в памяти людей.

Читать еще:  Что такое бск в автомобиле

Как создать эффективный слоган?

Все успешные слоганы схожи в характеристиках:

    Он запоминается
    Слоган должен быть легко узнаваем. Несколько кратких, ярких, запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео-роликах, на постерах, визитках и т.д.

Он передает ключевую ценность бренда
Продавать следует не характеристики продукта, а его преимущества – это золотое правило маркетинга, идеально подходящее для создания успешных слоганов. Хороший слоган должен ясно и четко передавать информацию о преимуществах компании (продукта) целевой аудитории.

  • Он выделяет ваш бренд на фоне конкурентов
    Найдите то, что выгодно отличает ваш бренд от других, и используйте это при создании слогана.
    • Он вызывает положительные эмоции по отношению к бренду
      В успешных слоганах используют позитивные, оптимистичные слова. Например, слогана “Россия – щедрая душа” вызовет положительные эмоции у потребителей, в то время как слоган “Отмочитос в стиле Читос”– разве что недоумение.

    Итак, мы рассмотрели ключевые характеристики успешных слоганов. Теперь посмотрим, как применяют их на практике современные компании.

    1. Nike — «Just Do It» / «Просто сделай это»

    Послание Nike моментально нашло отклик в сердцах людей. Компания стала представлять собой гораздо больше, чем обычного производителя спортивной одежды и обуви – она являет особое состояние души и тела! Мотивирующее послание Nike вселяет надежду в людей по всему миру: “Если ты хочешь что-то сделать, просто сделай это!”.

    Специалисты агентства Kennedy + Weiden, которые придумали легендарный слоган, едва могли представить, что он станет настолько популярным. Раньше Nike выпускали одежду эксклюзивно для марафонцев. Но после громогласного успеха слогана аудитория компании Nike многократно возросла. Этот пример лишь доказывает, что некоторым фирмам нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик среди целевой аудитории.

    2. Apple — «Think Different» / «Думай иначе»

    Впервые этот слоган появился в рекламной кампании Apple “Here’s to the Crazy Ones, Think Different”, посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM “Think IBM” (Думай IBM), которая в то время презентовала свой ThinkPad.

    Вскоре слоган “Думай иначе” стал появляться во всей рекламе Apple, несмотря на то, что компания не выпускала в то время новой продукции. Внезапно люди начали понимать, что Apple – это не просто компьютеры, а одновременно мощные и простые в использовании устройства, доступные каждому из нас.

    Согласно Forbes, в год запуска рекламы со слоганом “Think Different” цены на акции Apple выросли в три раза. И хотя с тех пор слоган был отправлен на пенсию, пользователи Apple до сих пор относят себя к тем, кто думает иначе.

    3. L’Oréal — «Because You’re Worth It» / «Ведь Вы этого достойны»

    Кто же из нас не хочет ощущать себя достойным чего-либо? Специалисты L’Oréal точно знают, что женщина использует косметику, чтобы почувствовать себя более красивой, привлекательной, желанной и… достойной этого. В слогане L’Oréal говорится не о самом продукте, а о том, какой образ и какие ощущения может подарить компания женщинам. Это послание позволило бренду L’Oréal выйти за рамки и изменить привычный концепт сферы косметики.

    Празднование 40-летия слогана «Ведь Вы этого достойны» проходило в Париже. Приглашенные звезды — Джейн Фонда, Фрида Пинто, Инесс де ла Фрессанж и другие приехали поздравить L’Oréal Paris и рассказать о том, что означает для них сотрудничество с брендом, слоган которого заставляет миллионы женщин по всему миру верить в себя.

    4. MasterCard — «There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard» / «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard»

    Этот слоган из двух предложений был придуман компанией MasterCard в далеком 1997 году. Тогда слоган представлял собой часть выдающейся рекламной кампании, которую запустили в 98 странах на 46 языках. Самое первое появление рекламной кампании было на телевидении в 1997 году. Содержание рекламы было такое: отец и сын вместе идут на бейсбольное поле, отец платит за билеты, хот-доги и напитки, однако беседа между отцом и сыном — бесценна. После этого рекламная кампания MasterCard стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.

    В чем секрет кампании MasterCard? Каждый рекламный ролик вызывает эмоции у зрителей, пробуждает приятные, дорогие сердцу воспоминания — например, как это было с первой рекламой, воспоминания о походе на бейсбол с папой. Ностальгия — очень мощный инструмент маркетинга.

    5. BMW — «The Ultimate Driving Machine» / «Полный драйв»

    BMW продает автомобили по всему миру, в Северной Америке бренд известен под слоганом “The Ultimate Driving Machine” — “Полный драйв”. Этот слоган был придуман в 1970-х агентством Ammirati&Puris и был ориентирован на “беби-бумеров”, которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?

    Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW — это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе — эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.

    Для России более популярным стал слоган “С удовольствием за рулём” (Freude am Fahren), существующий с 1961 года.

    6. M&M — «Melts in Your Mouth, Not in Your Hands» / «Тает во рту, а не в жару»

    Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов — их шоколад не тает в руках.

    7. De Beers — «A Diamond is Forever» / «Бриллианты навсегда»

    По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.

    Культовая фраза “Бриллианты навсегда” начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.

    8. Lay’s — «Betcha Can’t Eat Just One» / «Спорим, не сможешь съесть только один»

    В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как “Так вкусно, что не устоять!»

    Читать еще:  Стоимость дмрв на приору

    Серьезно, а кого-нибудь это получилось? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми. В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.

    9. Audi — «Vorsprung durch technik» / «Превосходство высоких технологий»

    “Vorsprung durch technik” был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор слоган “Превосходство высоких технологий ” актуален для бренда Audi. Важно отметить, что на письменных носителях Audi неизменно оставляют свой слоган на немецком языке, в каком бы стране они не продавали и не рекламировали свои автомобили.

    10. McDonald’s — «I’m Lovin’ It» / «Вот что я люблю»

    Рекламная кампания “I’m Lovin’ It” была запущена в 2003 году и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.

    11. Maybelline — «Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline» / «Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин»

    В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как: “Все в восторге от тебя, а ты — от Maybelline”.

    Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним из самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.

    Компания сменила слоган на «Make IT Happen» («Дай этому случиться») в феврале 2016 года, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.

    12. The New York Times — «All the News That’s Fit to Print» / «Все новости, которые можно напечатать»

    Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, сфокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.

    Как придумать слоган

    Как можно создать хороший слоган? Обычно люди, которым необходим слоган, обращаются к копирайтеру или в рекламное агентство. Некоторые пытаются создать его своими силами. Такой вариант вполне допустим, если человек отлично знает продукт, бренд, свою целевую аудиторию.

    Генератор слоганов в рифму и другие подобные сервисы применять не стоит. Однако они могут освежить память и дать несколько новых идей. А может и наоборот – помогут избежать клише.

    При помощи одного из таких генераторов у нас получился довольно избитый, но зато весьма правдивый слоган.

    Конечно, вместо онлайн-сервисов, лучше воспользоваться указанным ниже алгоритмом действий. Попробуйте проработать несколько вариантов слогана, которые впоследствии нужно будет тестировать на фокус-группах.

    Выделяют следующие этапы создания слогана:

    1. Проведение маркетингового анализа. Он предусматривает поиск ответов на ряд классических вопросов:

    «Для кого предназначен товар?»

    «Какова ситуация в нише?»

    «Какие возражения имеются у покупателей?»

    «Чем мы выгодно отличаемся от конкурентов?»

    2. Составление карты ассоциаций. При её разработке стоит выписывать все имеющие отношение к вашему бренду слова. Не стоит детально их анализировать и критиковать. Ведь многие креативные идеи на первый взгляд могут казаться странными. Приходящие на ум ассоциации рекомендуется структурировать и группировать по разнообразным категориям: качество, уникальные преимущества, внешний вид, сервис.

    3. Генерация слогана. На этом этапе стоит попытаться составить призыв на основе ключевых фраз или соединить ранее написанные слова в предложения. Возможно, , в тот момент, когда одна из фраз «попадёт в точку», вы испытаете озарение. Подобранные таким образом слова должны совпадать с мнением реальных покупателей.

    4. Отшлифовка. Нужно выбрать лучшие, по вашему мнению, варианты и сделать небольшую паузу — фразы должны немного «отлежаться». После этого приступайте к редактированию слоганов, которые производят впечатление самых точных. Фразу стоит сократить до 2-3 слов. Такие слоганы лучше запоминаются покупателями. При наличии должного креатива слоган можно рифмовать. Но при этом человек вступает на «тонкий лёд». Срифмовать слоган так, чтобы он не выглядел нелепо, получается далеко не у всех. В то же время при удачном раскладе такой призыв точно даст фору обычным. Ведь складные рифмованные строчки люди охотно и легко запоминают.

    5. Проверка слогана на реальных людях. Фокус-группа не должна состоять из сотрудников компании, коллег или родственников. Привлекательность призыва в идеале должны оценить покупатели, относящиеся к ЦА продукта. Но даже использование такого метода не даёт на 100 % достоверной картины, поэтому лучшая проверка слогана – время и успешные рекламные кампании.

    Рекламные курьёзы

    Неудачные примеры рекламы встречаются нередко. В основном это связано с неправильным переводом на другой язык.

    Иногда случается, что для успешной рекламной кампании в другой стране, необходимо переделать не только рекламный слоган, но и переименовать товар. Классическим примером переименования товара, для рекламы в других странах является смена названия автомобиля «жигули» на «лада». Такое переименование связано с тем, что слово «жигули» созвучно со словом «жиголо» и при экспорте в западную Европу пришлось изменить название самого товара.

    Более простые вариации неудачных переводов, но не менее курьёзные, связаны, например, с компанией Пепси. Девиз «Взбодрись с Пепси» на китайский язык перевели как «Пепси поднимает из могилы ваших предков». Вряд ли напитки этой фирмы пользовались популярностью, пока не разобрались с неправильным переводом.

    Компания Нестле столкнулась с проблемами при продвижении детского питания на рынке Африки. Как известно, на детском питании этой фирмы изображены портреты основателей компании и всяческие мамочки с детишками. Поскольку в африканских странах достаточно велик процент людей, которые не умеют читать, продукты выбирают по картинкам, изображённым на этикетках. Поэтому, пока не убрали изображения людей с этикеток, продукция компании практически не покупалась.

    Кроме того, существуют вроде бы и соответствующие всем критериям рекламные фразы, но тем не менее, такая реклама вряд ли привлечёт покупателей. Примерами таких фраз могут служить, например, такой девиз обувной компании — «мы обуем весь мир». Согласитесь, подобный слоган звучит довольно двусмысленно и не очень то вызывает доверия, а соответственно приобретать товары этой фирмы.

    голоса
    Рейтинг статьи
    Ссылка на основную публикацию
    ВсеИнструменты
    Adblock
    detector